На виставці IFA 2008 Sony в черговий раз побила рекорд, представивши найтоншу у світі LCD HD-панель завтовшки всього 9,9 мм. Модель має назву KDL-40ZX1 і майже удвічі тонша за попереднього рекордсмена виробництва Hitachi. Телевізор має контрастність 3000:1, 178-градусний кут огляду, підтримує 120 Гц технологію Motionflow. При діагоналі 40 дюймів, цей телевізор важить всього 12 кг. На самій панелі присутній лише один HDMI-порт, всі інші входи і виходи винесені на окрему безпровідну базу. Вартість Sony KDL-40ZX1 складе порядку 4800 доларів і в Японії її можна чекати у продажі вже з листопаду; відносно інших країн інформації поки немає.